Kampania „Ptasie Mleczko® Podaruj na każdą okazję” z agencją Plej
Plej odpowiada za strategię i realizację kampanii „Ptasie Mleczko® Podaruj na każdą okazję” (E.Wedel), w ramach której marka zaprasza do udziału w konkursie konsumenckim oraz odwiedzenia strefy w warszawskiej Pijalni Czekolady E.Wedel.
Założeniem kampanii jest tworzenie doświadczeń, które budują emocjonalną więź z marką. Plej odpowiadała m.in. za stworzenie koncepcji kreatywnej, organizację konkursu, produkcję materiałów wizualnych, współpracę z influencerami i aranżację strefy w Pijalni Czekolady E.Wedel w Warszawie.
– Chcieliśmy, by ta kampania była czymś więcej niż promocją – to zaproszenie do świata, w którym Ptasie Mleczko® jest symbolem ciepłych, wspólnych chwil. Właśnie dlatego postawiliśmy na wielowymiarową narrację i interaktywne doświadczenia – mówi Hosanna Salamon, creative group head w agencji Plej.
Fani czekoladowych pianek mają okazję przenieść się do świata, w którym króluje Ptasie Mleczko®. We wszystkich Pijalniach Czekolady E.Wedel w Polsce można spróbować deserów z piankami Ptasie Mleczko, a w lokalu przy ul. Krakowskie Przedmieście 45 w Warszawie powstała specjalnie zaprojektowana strefa, w której można poczuć klimat kampanii, zrobić pamiątkowe zdjęcia i odkryć nowe sposoby delektowania się kultowymi piankami.
– Nasza kampania to nie tylko komunikacja w digitalu – to realne doświadczenia, które angażują i pozwalają na interakcję z marką. Zależało nam na tym, by Ptasie Mleczko® stało się czymś więcej niż produktem – inspiracją do wspomnień o dzieciństwie i dzielenia się słodkimi chwilami – podkreśla Anna Leśniewska-Kowalczyk, senior account manager w agencji Plej.
Jednym z głównych elementów kampanii jest konkurs (trwa do 9 marca), w którym do wygrania jest voucher o wartości 200 zł do Pijalni Czekolady E. Wedel oraz limitowane zestawy pianek z kolekcji specjalnej w zestawie z bluzą. W ramach konkursu, należy: kupić dowolne opakowanie produktu Ptasie Mleczko®, zarejestrować paragon na stronie podarujptasienaokazje.wedel.pl i odpowiedzieć na pytanie: na jaką okazję podarujesz Ptasie Mleczko®?
– Ptasie Mleczko® od lat jest symbolem drobnych gestów i słodkich niespodzianek. Tym razem chcemy, by konsumenci sami podzielili się swoimi historiami i pokazali, jakie okazje warto celebrować w towarzystwie naszych pianek. Pijalnie Czekolady E.Wedel to idealne miejsce na takie spotkania – pełne wyjątkowych smaków, ciepłej atmosfery i słodkich przyjemności – mówi Aleksandra Pańka, brand manager w E.Wedel.
Akcja jest wspierana szeroko zakrojoną kampanią obejmującą: social media, działania digitalowe, materiały POS oraz współpracę z influencerami.