Treningi adidas #heretocreate z agencją Allegro

Agencja Allegro odpowiadała za kompleksową produkcję serii spotkań z trenerkami adidas Women. Każdy z siedmiu treningów dotyczył innej dyscypliny sportowej i odbywał się w oryginalnej lokalizacji i oprawie.
 

Akcja adidas #heretocreate to siedem wydarzeń, których głównym celem było dostarczenie uczestniczkom niezwykłych emocji oraz pokazanie, że każda dyscyplina sportowa może być inspirująca i kreatywna. Aktywacja została oparta o kluczowe wartości marki adidas Women i była nakierowana na budowanie jej autentyczności oraz aspiracyjności wśród konsumentek, a także liderów opinii i influencerów.
Główną ideą akcji była seria oryginalnych, zamkniętych treningów, które odbyły się w niestandardowych miejscach Warszawy, łącząc wartości świata sportu z popkulturą. Lokalizacje nie były oczywiste, ale każdorazowo dopasowane do koncepcji kreatywnej treningu, a zarazem inspirujące do stworzenia oprawy scenograficznej. Trenig hardfitness na zaadaptowanym do tego celu całym poziomie kultowego parkingu przy ulicy Parkingowej, gdzie surowa przestrzeń i klimat street/underground wpisywały się w charakter ćwiczeń, zajęcia z koszykówki – w skateparku Jutrzenka, z jogi w Studiu Smolna 8, dance’u w Babka do wynajęcia. Karate ćwiczono w Forcie Sokolnickiego, biegi w OSiR Bemowo a aeroart w Klubie Niebo.
Na każde z wydarzeń przygotowano oprawę graficzną, inspirowaną danym sportem i jego najbardziej charakterystycznymi elementami. Niezwykle istotną część oprawy stanowiło strukturalne, architektoniczne oświetlenie, eksponującę w tle wybrane punkty lokalizacji. Często było ono całkowicie autorskie i koncepcyjne, jak np. poprzez wykorzystanie reflektorów samochodów lub ognia.
Agencja Allegro odpowiadała za kompleksową produkcję akcji – wybór lokalizacji, aranżacje scenograficzne, kontakt logistyczny z trenerkami oraz działanie w kanale digital - zbudowanie strony internetowej www.treningi.heretocreate.pl, na której był zamieszczany content photo i video z każdego treningu.